德州市公路管理局“i路畅通”品牌，立足于德州公路工作实际，根植于“文化铸魂阳光铺路”的德州公路文化，以网络化为基础，以信息化为手段，旨在建设智能公路，提升公路管理和服务社会公众水平。
“i路畅通”品牌有双层寓意：i为英文单词intelligent（智能化）、information（信息化）、internet（网络化）的首字母，寓意建设智能公路；i远看近似于阿拉伯数字“1”，有一路畅通的意思，寓意德州公路及德州公路人以高品质服务实现人、路、车的畅通与和谐。
“i路畅通”品牌侧重于应急保畅与服务公众，即突发事件的应急处置与管理，路网运行的监测和路网运行信息的汇总与发布。力求及时高效的处理突发事件，确保路网运行安全畅通，极大方便公众出行。
一、顺应公路发展趋势做出的正确选择
随着“大交通”时代的来临，公路的信息化建设日益成为公路事业的发展趋势。近年来，德州市国省干线公路建设取得了令人瞩目的成绩，高等级公路建设标准不断提高、里程不断增加。如何管好、养好，让人民群众用好这些公路建设成果，成为新形势下德州公路人思考的重点。德州市公路局党委敏锐地意识到，必须转变公路发展与管理方式，与时俱进，依靠信息科技，建设智能公路，提升公路管理和服务社会公众水平。
以服务公路中心工作为主线，以建设智能公路、提升公路管理现代化水平为目标，以信息化建设、应急管理、电子政务等为重点，加快推进智能公路建设步伐，全力助推德州公路率先实现现代化。“i路畅通”应急保畅品牌在这种背景下逐渐成长壮大。
二、德州公路文化为品牌建设提供了深厚的文化根基
德州市公路管理局一直以来特别重视公路文化建设，拥有独具特色的德州公路文化，2013年开展了一部经典，一个讲堂，一套制度，一种特色，一路阳光的五个一活动，定期组织干部职工学习《弟子规》《道德经》《论语》等传统文化经典著作。“i路畅通”应急保畅品牌，就根植于“文化铸魂阳光铺路”的德州公路文化，同时德州公路文化又为“i路畅通”应急保畅品牌提供了深厚的文化根基，使文化成为品牌的灵魂。
三、创新是品牌的核心
“i路畅通”应急信息品牌以“智能公路管理综合平台”为基础，打破原有公路管理模式的限制，创新管理模式，建立了电子政务、应急处置与调度、路网信息统计与发布，重点路段监控，视频会议为一体的服务保障体系，逐步提高公路管理的三“i”（ intelligent智能化、information信息化、internet网络化）水平，依靠科技提升公路应急管理的水平。
四、服务公众是品牌的重要内涵
应急处置及时高效，路网运行有序畅通，服务公众方便快捷是“i路畅通”应急保畅品牌的工作目标。服务文化贯穿于品牌的始终。无论是应急值班，路网监测，还是路网运行信息的发布，市局路网管理与应急信息中心的工作人员始终将公众的需求作为工作的出发点和落脚点，努力为公众提供便捷、高效、优质的服务。充分发挥科技作用，整合各种信息发布手段，通过内网OA信息发布平台、手机短信、收费站LED显示屏、沿线可变情报板（电子显示屏）、门户网站等媒介，广泛向社会发布及时有效的出行提示信息，服务广大司乘人员。市局大热线系统形成，整合了应急值班热线、96660热线、12345市民热线和数字城市热线，热线接听人员365天24小时受理公众的咨询与投诉，真正做到件件有回音，事事有落实。提高了服务社会公众的效率，擦亮了公路服务窗口。
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